市场瞬息万变，商标是企业的名片，是为消费者区分商品的好帮手，然而近几年来商标却经常面临着被抢注、被弱化等危险。企业缘何要“山寨”自身品牌的商标？因为这些年来，一些知名企业均在商标上吃过不少亏，企业之间在相似商标上争端不断，确实造成了诸多混淆。中佳知识产权小编所了解的“康师傅”被“康帅博”冒充、“娃哈哈”被“娃恰恰”假冒等，一些不知名的企业为了“傍名牌”、多赚钱，在商标方面绞尽脑汁，攀附知名的老字号，制造“亲戚关系”的现象也颇多，有的“山寨”商家甚至同知名品牌摆放在同一处销售，误导消费者。

　　今年以来，企业“山寨”自己的风潮兴起，记者发现，很多知名企业自动申请注册跟自身品牌相近的商标，比如，“大白兔”注册了十几个近似商标，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”；小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”等；星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等，着实让人哭笑不得。

　　中佳知识产权获悉，随着经营者品牌保护意识的加强，企业注册“防御性商标”的行为已经成为常态。维权的时间长且成本高，注册一个新商标的费用低且快，即便“山寨”的商标并未真正投入到市场使用，三年后也会自动失效，但当下很多企业仍认可这种“自我保护”的方式。

　　但随着经营者品牌保护意识的加强，当下，企业自己注册“防御性商标”已成常态。什么是防御性商标？“防御”有两层含义：一是在一个类别注册商标后，企业再根据以后公司发展的战略规划，在其他可能涉足的类别上注册商标；二是注册了该商标后，再注册与该商标字形、读音、字义等近似的商标。

　　防御性商标只有三年有效期

　　不过，企业申请多个防御商标后，并不意味着高枕无忧。没有一家企业能保证申请到所有的防御商标，有些“傍品牌”的商标还会用字体变形的方法来模仿知名商标，让人防不胜防。

　　中佳知识产权获悉，在防御性商标的风潮下，有一个突出的特点是——大多数企业注册这类商标只是为了保护自己的品牌，并未将其真正投入使用。2017年初，商标局、商标评审委员会颁布了新版的《商标审查及审理标准》，明确列举了多种利用字形变换、读音变换抢注他人商标的情况应予驳回。连续三年停止使用的商标，最后可能会被“利害关系人”撤销。

　　要遏制商标仿冒现象，避免企业不必要的防御性商标注册，关键在于商标局、工商部门、法院等执法机关依法从严适用商标近似的判断标准，从源头上形成合力。近年来，郑州商标注册申请量之所以快速增长，主要原因之一是商事登记制度的改革有效刺激了市场活力，创业势头迅猛使得新登记企业数量大幅增长，商标注册也随之蓬勃发展。今后，随着商标授权机关、商标执法机构对企业品牌保护不断加强，“傍名牌”行为越来越没有生存空间，企业也会因此减少防御性商标的注册。